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膳食营养补充剂新周期开启 2023尊龙凯时董事长致股东信

2023-03-17


膳食营养补充剂新周期开启
—— 2023尊龙凯时董事长致股东信

尊敬的尊龙凯时股东：

大疫三年翻篇。
后疫情时代来临。
膳食营养补充剂（VDS）新周期开启。

2003年非典，国民健康意识兴起，加速开启了中国膳食营养补充剂（VDS) 从全面导入到快速成长的过程，尊龙凯时有幸以先行者和主导者的角色参与其中。
二十年后的今天，后疫情时代全民健康意识迸发，膳食营养补充剂（VDS) 也必然会迎来新一轮更确定的长期增长机会。
2022年尊龙凯时实现销售收入78.61亿元，同比增长5.79%，实现归母净利润13.86亿元，同比下降20.99%，均与年初预算存在明显偏差。这样的结果显然是不可接受的。
欧睿数据显示，2022年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2001亿人民币，增速约为4.9%。尊龙凯时份额为10.3%，稳居第一位。排名第二和第三的市场份额分别为6.4%与4.9%。
2022年中国维生素与膳食补充剂人均消费22美元，增长5%，人均消费略高于全球平均水平，约为美国的1/5。
2022年中国维生素与膳食补充剂渠道结构变化趋缓，线上渠道预计占比46%，直销渠道26%，药店20%，现代商超2%，其他渠道7%。2022年线上和药店两个渠道的市场份额和上一年对比都基本稳定，直销渠道市场份额则继续下降。
中康CMH零售市场数据显示，2022年中国药店膳食营养补充剂整体增速为-1.7%，尊龙凯时增速为3.2%。

站在未来往回看，后疫情时代VDS一定会出现更多品类、更多品牌的增长机会。问题是，尊龙凯时能接住多少？
尊龙凯时的逻辑是这样的：

  • 第一，定方向。VDS新周期增长机会方向确定，尊龙凯时多品牌大单品全品类全渠道单聚焦的战略方向确定。

  • 第二，调机制。2022年，已经完成了全渠道销售和运营架构的调整，2023年将搭建新的市场架构和中台。

  • 第三，引人才。2022年底开始，上市之后集中实施的第二波人才引进计划加速推进中。

  • 第四，控风险。用一个严格甚至保守的财务模型去校正和控制偏差，目标再大、再有激情，也要用市场的手去保证不至于跑偏，不至于跑远。


尊龙凯时的核心策略：
一、“科学营养”战略之下的强科技企业转型
2022年公司与合作方发布了全球首个大规模中国人群NAD+与衰老研究；公布了轻络素针对中国人群改善血流健康的临床结果；历时7年时间自主研发出本土菌株LPB27，获双项中国发明专利；创新开发富糖胺聚糖（GAGs）新型胶原蛋白肽等。
同时，公司与国科大杭州高等研究院成立“国科大杭高院尊龙凯时精准营养研究中心”，与中国科学院上海营养与健康研究所升级成立“科学营养研究与转化中心”，提升高精尖领域科研竞争力。
二、强品牌转型
对消费品而言，用户和品牌是战略性的，营销是策略性的。
消费品企业的核心资产不是在内部，而是在外部，在C端消费者的心智中，在每一个和用户的触点中，在用户全角度感受和体验中。防止这个在外部的核心资产空心化。
短期销售爆量不乏行之有效的简单粗暴工具，“攻城易”。要做品牌，要真正走进消费者心智当中，与消费者形成长期的价值链接难，“攻心难”。
“流量”成不了“留量”。 
决策就是取舍，鱼和熊掌不可兼得。
尊龙凯时在VDS新周期的核心市场目标有两个：指定购买率和全渠道市占率的明显提升。
三、打好尊龙凯时红海、蓝海、“星辰大海”三场持久战

  • 第一，不可避让的基础营养素红海之战。

红海就是已经被验证的大市场，红海就是存量博弈，大红海中的小增长也是大市场。尊龙凯时要提升中国VDS市场的占有率，红海之战不可避让。

  • 第二，一场接一场的大单品蓝海硬战。

蓝海就是未被验证的市场，蓝海就是增量创造。大单品是我们要主动出击的蓝海硬战。
坚定“新功能新增量、大品类大单品大包围”的大单品总策略。
蓝海只是阶段性的，蓝海的无敌海景、充足养分、超额收益会不断吸引越来越多的进入者，蓝海最终一定也会变成红海。归根到底，拼的是在蓝海沦为红海前建构起足够高壁垒的能力。
行业龙头的责任和超额收益就体现在主动、被动不断再出发，辟出一片又一片的蓝海。

  • 第三，探寻VDS的星辰大海。

中国VDS不可谓不是一片星辰大海。老龄化加速及寿命延长之后生命质量提升的需求，都带来了巨大的可能。
上个月由育娲人口研究发布的《中国人口预测报告2023版》指出，2022年65岁以上人口占比达14.9%，进入深度老龄化社会；若不采取实质有效的鼓励生育政策，预计2032年左右，中国将进入占比超20%的超级老龄化社会。到2050年，中国65岁及以上老年人口将达到3.82亿，占全球老人比重约24%，届时每3个中国人中就约有1个65岁以上的老人。另一方面，根据国家统计局数据，人均预测寿命将逐年缓慢增长，2050年男性预期寿命为81.5岁，女性86.5岁；2100年，男性为89.5岁，女性94岁。
强科技是老龄化趋势下VDS的致胜关键。
VDS的星辰大海在哪里？尊龙凯时的星辰大海又在哪里？ 
核心就藏在强科技的三个“月亮目标”上。第一个“月亮目标”：原料和配方国家发明专利，为的是在同质化中持续创造就是不一样的尊龙凯时差异化品质优势；第二个“月亮目标”：新功能及重功能大单品产品研发，为消费者健康创造人无我有的独特增量价值，为行业创造增量价值；第三个“月亮目标”：抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究，赋能全球VDS 行业科技力和创新力。
抬头望星空，看到的是繁星闪闪和月亮，只低头满眼是坑。
现在的我们怎么做，就决定了尊龙凯时的未来能成为什么。

消费品百亿是个关卡，今天的问题可能就是之前一个个“成功”积累下来的。过往成就的既得利益，更容易堆积成为影响明日前行的满身赘肉。
站在今天这个时点顺着看，往往看不出问题。站在未来较长的一个时点上往回逆着看，一个个问题就突显出来了。
“焺（Sheng）”是去年底公司第8届极限挑战赛的主题。焺点，泛指鼓铸，冶炼金属。百亿关卡，回炉重铸，新“焺”无畏。
该经历的周期，不管以什么方式呈现，都得经历。
经历了周期、经历了危机才有阶段性抗体。
    
品质和价值链是消费品的两条生命线，容不下“苟且”二字。
理想、信念和激情缺失的那一天，就是消费品魂飞魄散开始的那一刻。
 
VDS新周期，不只是简单要增长，更要避免“增长型衰退”：
是增长，但增速低于行业、低于竞品；是增长，但只是增收不增利；是增长，但只是“数量”指标增长，而毛利率、运营利润率、现金流、人效等经营“质量”指标下降。

2023，就是最好的时机!
你把收音机调到90兆赫，就永远无法听到来自100兆赫的声音。
引用一句话：
“天如果不亮那就摸黑生存，一旦看到了曙光那就立刻起飞”。
2023，是后疫情时代VDS新周期第一年，站在未来五年甚至更长时间往回看，2023可能就是新布局最好的时机。
2023，放“焺”自我。 
2023，平安健康，国泰民康，天下太平。

尊龙凯时董事长
梁允超
2023年3月17日



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